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今天,音响灯光人迎来首个“中国品牌日”,庆祝还是担忧?
发布日期:[2017-5-11 9:58:13]    共阅[332]次

是的,就是今天,2017年5月10日,是国家设立的首个“中国品牌日”。

  

  近日,国产航母下水,“中国制造”一度成为瞩目焦点,Made in China 越来越成为中国走向世界的一张标志名片。

  随着中国进入转型升级由大变强的战略转型期,由贴牌代工到自主品牌,大浪淘沙、优胜劣汰是不可避免的。相信在未来,我们会为越来越多的“中国品牌”骄傲喝彩。

  专业音响灯光在中国的发展时间较短,80年代末期,才由国外引进中国。在很长一段时间,中国市场都是由这么一批强势的国外品牌占据主导,中国的音响灯光企业无非就是代工的生产角色。90年代末期,慢慢地才有一批自主民族品牌的后起之秀出冒新芽,2008年左右才在越来越多的大型演出看到这些民族品牌的身影。直至今天,虽然民族品牌和国外品牌在品牌形象力等诸多方面存在差距,但是不可否认的是,民族品牌正在慢慢崛起,并且在品质品牌上都有了很大的突破。

  中国品牌日,是个很独特的节日,开启了国家为商品和服务的声誉设立节日的先河,更是中国由制造大国走向制造强国的重要一步。那么对专业音响灯光企业而言,要如何过好这个意义非凡的节日呢?国家这么注重品牌建设,有人摇旗呐喊,却有人暗自神伤。

  以品牌之名 建设演艺设备强国

  品牌是一个企业的“无形资产”,而一个品牌的建成又并非一蹴而就。一个品牌从建立、让大众认知、熟知以至于被认可信任都是需要一个很长的过程,中国专业音响灯光发展的时间本来就短,虽然无疑在生产制造上中国已经是生产大国,据数据统计至2015年,中国电子音响行业的产值超过了2800亿元,但是说起来中国尚未在国际上有响当当的品牌,这一点还是令不少中国演艺人深感遗憾。

  建设文化强国,演艺设备产业是不可或缺的。那么如果要想建立享誉世界的演艺设备企业,该如何做起呢?

  从国家层面来讲,设立"中国品牌日"的就是要以国家的名义,扶持中国品牌走向世界。如果相关部门可以借此在国内发布具有至高权威性的“中国质量品牌榜”,由国家来认证最优秀的品牌,为其质量背书。通过真实、宁缺毋滥、高标准符合实际、动态非终身制、严格监管剔除黑企业的标准来执行,组建中央品牌建设督察组,定期深入巡查,向社会公布巡查结果,一旦发现不良音响灯光产品立即召回。此外,适时地公布质量标准升级信息,及时有力地促使产品和产业结构升级;鼓励政府采购选用“中国质量品牌”产品;强化反不正当竞争,加强知识产权保护等。这样,“中国品牌日”才能为我国建设演艺设备强国发挥出积极有效的作用。

  说道企业层面,一个优秀品牌的塑造必定是千锤百炼,对诚信法则的坚守,从研发到营销、从经营到管理全面持续的创新投入都要用时间来经营。中国演艺设备企业在技术上创新不足,多年来未有太大的突破,这更需要研发上加大投入更上一层楼。在产品研发、企业管理方面,中国演艺设备企业还真可以向国外优秀品牌学习,当然这其中要“取其精华去其糟粕”,根据自身实际找准道路。

  再谈社会层面,演艺设备市场的不规范有大部分原因是消费者自身的知假买假、肆意纵容,对于品牌的认识不够。设立"中国品牌日"就是要在全社会树立品牌意识,包括推动立法,从根本上树立正确的公众消费观。

  严厉打击山寨假品牌 让其无处遁形

  在已经发展30多年的中国专业灯光音响市场上,山寨、假冒品牌层出不穷。更匪夷所思的是,这些品牌竟然还能生存,有的假品牌甚至还活得自在逍遥。改一个字母啦,模仿大牌外观啦,让消费者稍不留神就买了假货,像各种JBL同款就能招摇过市。这些山寨品牌,就像雾霾一样,时刻影响着市场环境的健康,不仅让消费者头疼,更对正品企业造成严重伤害,还让中国制造的口碑和信誉大大受挫。但是,为何这种现象屡禁不止,甚至还有“野火烧不尽,春风吹又生”的态势?

  一,国家对专利、品牌产权的保护机制建设不健全,国家层面的监督和处罚力度偏弱。当前,许多专业音响灯光企业遭遇“被山寨”却只能“哑巴吃黄连有苦出不出”,如果山寨企业没有注册商标,那还好说。一旦山寨企业注册了商标,企业就要向国家商标发改委员会提出异议撤销相似商标,随后委员会发出行政裁定书,同意撤掉或者维持商标。如果企业不服还可以向北京市第一中级人民法院起诉。这个流程实在麻烦。而究其根本,是在注册系统上存在漏洞。根据相关法规,商标注册时要求只要不重名就可以使用,即使是同一名称,在不同的行业也可使用。一个企业换下注册类别,改个商标字母,就可以注册到新商标摇身变成正规企业,这就让串用名牌有机可乘。

  另一方面,眼前利益的诱惑让厂家、经销商甚至是消费者本身都睁一只眼闭一只眼。长期以来中国城乡差距造成信息不公开、不对称,特别是零售渠道中的经销商普遍利用信息不对称,对市场和消费者进行公开忽悠,从而在一些区域农村市场出现“劣质驱逐良币”的情况,给了山寨品牌喘息的机会。假品牌的价格低廉,很多商家更是明目张胆地使用假货,这也直接导致了演艺行业的众多演出事故。

  有“中国品牌榜”,何不出一个质量品牌黑榜,扒光那些假冒伪劣产品身上的“夜行衣”,让其无所遁形。不来点真的,“中国品牌日”就只能一笑而过形同虚设。希望“中国品牌日”真能取缔一批无牌企业,那么这批长期躲在阴暗角落里的黑品牌就能在阳光底下接受炙烤而消失殆尽。

  设立“中国品牌日”自然是值得庆贺的,而伤害一部分人的“既得利益”更是拔除毒瘤引向行业良性发展的必然一步。推动演艺设备行业品牌的崛起更是一个系统性工程,只有国家监管部门、企业、行业和消费者四者合力,才能真正从根源上消除山寨品牌存在的土壤,确保自主品牌的健康发展和市场利益!

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